2014英有聲書市場增長25%

時間:2015-07-29 作者:木堯 來源:商報

  有聲書一直被譽為出版業的“下一個出版重點”,而2015年有聲書終于不負眾望。據英國出版商協會統計,2014年,有聲書市場價值增長了近25%。有聲書出版商潘多拉·懷特表示,有聲書現在是發展最快的圖書形式。懷特在出版業工作了20年,她看到有聲書迎來了革命性時刻,年輕讀者會第一時間聆聽有聲書,因為智能手機配件幾乎人手一個。
  有聲書下載領域的領軍者是亞馬遜經營的Audible公司,該公司向iTunes提供有聲書。但現在已經有許多有聲書公司開始同Audible展開競爭,比如來自瑞士的Storytel公司以及電子書、有聲書綜合服務平臺Mofibo和Scribd。毋庸置疑,有聲書未來的重點是大范圍的數字化,但有聲書CD市場同樣不乏活力。
  將有聲書市場嚴格定義為銷售概念或圖書概念都略顯狹隘。有聲書內容已經逐漸在作者和圖書市場扮演著越來越重的角色。同時,出版商也在嘗試著開展以有聲書為第一手版本的圖書項目。其中一個是企鵝播客在今年7月剛剛開展的項目,由演員理查德·格蘭特主持一系列談話,與企鵝旗下大作家凱特·阿特金森、保拉·霍金斯等進行活潑且親密的對話。企鵝蘭登書屋有聲書出版商比德爾·巴考爾表示,他們作的很多努力都是希望能和讀者建立一種對話關系。
  哈珀·柯林斯通過同步發售紙質書和有聲書而在英國有聲書市場上占有一席之地。哈珀·柯林斯的有聲書業務總監喬·福肖表示,許多出版商每年擇優挑選60~80部圖書推出有聲書版,但兩年前他在董事會上提出增加有聲書出版數量的方案時,這一方案似乎與哈珀·柯林斯CEO查理·雷德梅因的觀點不謀而合,他們并不是一個在乎形式的出版商,內容才是第一位的。福肖指出,通常出版商在SoundCloud和AudioBoom這類設備上發布免費試聽版本,然后用有聲書內容來刺激銷量。他表示,哈珀·柯林斯的整體有聲書項目已經成熟,他們的有聲書賣得很好。
  也許最令有聲書部門吃驚的事情是實體市場仍然不乏活力。據2014年尼爾森圖書消費市場總數顯示,有聲書CD產品(相對于單一數字格式而言)售出超過1.02億種。
  比德爾·巴考爾表示,有聲書CD市場和數字有聲書市場截然不同,兒童是有聲書CD產品的明確顧客群,而每年圣誕節所在的第四季度也是實體有聲書的主要的銷售季度。尼爾森圖書統計機構數據顯示,在過去一年間,銷量最高的前10部實體有聲書中9部是童書,前50部中也有36部是童書。

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