書店集團“光影新華”展現書店新風采

時間:2019-07-12 作者:郝琪 來源:省新華書店

為進一步擴大新華書店的影響力,傳播企業正能量,書店集團結合今年在全省書店開展的“魅力書城”短視頻評選活動,對優秀的短視頻進行推廣和傳播,以期更好地展示轉型升級后新華書店的新風貌及新華人的新風采。6月28日,書店集團正式開通“光影新華”微信公眾號,通過定期上傳高質量的短視頻,借廣泛的社會影響力,力爭實現“火一個視頻、紅一家書店”的目標,進一步提升新華書店的品牌影響力和美譽度。

傳播優秀短視頻,提升書店影響力。圍繞新媒體技術及趨勢,利用直播或視頻平臺,門店各部組員工定期策劃不同的主題直播、拍攝小視頻或宣傳文案,利用網站、微信、微博等新興媒體平臺進行品牌推廣,提高品牌的曝光率。最大化的曝光優質圖書,能夠為后續銷售帶來評論和銷售積累,通過策劃品牌相關的優質、高度傳播性的內容和線上活動,向客戶廣泛或者精準推送消息,提高參與度和知名度,充分利用粉絲經濟,達到迅速推廣品牌的目的。

書店集團結合工作需要,在2019年初下發開展“魅力書城”短視頻大賽的通知,重點展示轉型升級后新華書店的新風貌以及新華人的新風采。6月中旬經評選后利用暑期銷售旺季,對獲獎視頻做好傳播,開通“光影新華”微信公眾號,與有較高水平和專業技能的公司進行強強聯合,為短視頻的推廣傳播提供片頭剪輯制作和整體美化等方面的支持,以期獲得更快的傳播速度,借助廣泛的社會影響力提升銷售轉化率。

各級分公司對新媒體傳播渠道進行了探索和嘗試,多家分公司在各大網站上傳有特色、高質量的宣傳視頻。如濟南、淄博、煙臺分公司在建國70周年之際錄制“我和我的祖國”以及“春之聲·禮贊中國”宣傳視頻表達了新華人對祖國的生日祝福;德州分公司“記憶中的父親”、泰安分公司“一本好書——讓書香沁潤生命”、臨沂分公司《燈塔》等既有講述見證新華書店發展的情懷,又有書店轉型升級后的新風貌,新華書店的品牌影響力和知名度、美譽度得到明顯提升。

線上線下共推廣,創建穩定傳播圈。線上借助書店集團官方網站、微博、微信公眾號等渠道,以及北京開卷、中國出版傳媒商報等業內媒體平臺進行推廣,擴大知名度,吸引出版社、網絡文化大V等對微信公眾號進行關注、轉發和傳播,加深廣大讀者對“光影新華”的記憶度。

下一步,書店集團將不斷拓寬和豐富拍攝主體、評比內容和宣傳渠道,如積極邀請讀者參與拍攝、開展拍攝腳本的征集活動等。總之,要以“光影新華”為載體,立足書店文化屬性,對新媒介、新技術保持高度敏感,樹立全媒體營銷意識,以融合發展的理念打造特色文化活動品牌,彰顯書店“文化地標”的軟實力。           

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