共建全媒體生態圈,促進產業融合發展

時間:2019-09-12 作者:童之磊 來源:出版商務網

  近十年來,全媒體融合發展已成為一種趨勢,各類媒體形態都走向數字化,探索多種媒體技術的整合。

  全媒體具有“全程”“全息”“全員”“全效”4個重要特征:“全程”,突破了時空尺度,傳播隨時隨地都可以發生;“全息”,突破了物理尺度,所有信息都可以變成數據,通過一部手機就可以獲得;“全員”,突破了主體尺度,從“我說你聽”的一對多傳播變成了多對多傳播,互動性大大增強;“全效”,突破了功能尺度,集合了內容、信息、社交、服務等各種功能,打造“信息一條街”。全媒體時代,信息無處不在、無所不及、無人不用,人們獲取內容的方式發生了深刻變化。

把握全媒體時代發展機遇,實現價值再開發

  近年來,隨著下一代互聯網IPv6的普及和5G時代的到來,全媒體發展成為我國傳媒產業的一個新增長點。內容的多元化、媒介形式的多樣化、用戶需求的個性化,是全媒體的顯著特征,也是其保持高速發展的重要原因。

  首先是內容多元化,包括內容類型的多元化、內容覆蓋用戶年齡段的多元化等。其次是媒介形式多元化。現如今,一種內容可以在多種媒介上同步發布,除了紙質書,人們還可以通過使用手機、手持閱讀器,聽廣播、有聲書,看影視劇,玩游戲等方式來獲取信息。最后是用戶需求個性化。這對媒體格局的變化產生了很大影響。過去幾年,今日頭條是我國發展速度最快的移動互聯網產品,它是一個典型的新聞資訊類媒體。智能推薦是其最核心的技術,該技術可以針對每一位特定用戶推送其感興趣的內容。如果沒有技術變革,這樣千人千面、個性化定制內容的場景永遠不會出現。

  全媒體時代的到來,對出版業來說是一個巨大機遇,因為它可以創造更大的價值。國際出版業的全媒體開發已經非常成熟,如人們耳熟能詳的《指環王》《哈利·波特》《暮光之城》等大IP,這些作品始于圖書出版,但其創造的價值遠高于圖書本身。《指環王》圖書銷量為1.5億冊,電影票房高達28.9億美元;“暮光之城”系列小說銷量破2億冊,電影票房超24億美元;《哈利·波特》圖書    銷量破4.5億冊,但作者獲得的版稅收入只占總收入的10%,電影總票房是22.3億美元,音樂單曲有188首,游戲收入超10億美元。此外,《哈利·波特》還開發了玩具、魔杖、掃帚等周邊產品。據不完全統計,因為進行了全媒體開發,《哈利·波特》創造的價值超過2000億美元。這些國際成功案例為我國出版業的未來發展指引了一條新道路。

保持自身創新能力,打造全媒體生態圈

  中文在線于2000年創辦,2015年登陸A股,2018年獲得中國出版政府獎。作為國內數字出版領域最早的探索者之一,中文在線一直密切關注全媒體領域的發展動態,并緊跟潮流保持自身的創新能力。

  2008年,中文在線首創全媒體出版模式,利用平臺和技術優勢將上游大量優秀圖書作品、600多家版權機構、2000多個暢銷書作家和上百萬個駐站網絡作者聯合起來。

  2008年中文在線和長江文藝出版社(簡稱“長江文藝社”)合作推出的《非誠勿擾》是全媒體出版在國內的首次嘗試,同名電影拿下了當年國內電影票房冠軍。該書采取紙質書、線上閱讀、手機閱讀和手持閱讀器4種方式同時出版發行,長江文藝社主要負責傳統紙質書的出版和發行,中文在線則通過17K文學網、手持閱讀器等將該書推向市場。另外,中文在線還和同名電影導演馮小剛聯合舉辦了新聞發布會,在電影上市的同時推出《非誠勿擾》全媒體出版物,收獲了很好的營銷效果。

  2015年登陸A股后,中文在線提出了一個新的理念:打造全媒體生態圈。在全媒體領域,一個頂級IP不但能夠開發成紙質書,也能開發成電子書,還可以被打造成電影、電視、游戲、動漫和各種各樣的周邊產品。文化是一個生態,而根源是IP,IP可能來源于很多種形式,但出版是最有效的形式之一。中文在線會針對不同用戶的需求,同步提供適配各類終端的閱讀產品,實現全方位覆蓋,使單一渠道與單一形態向多元渠道與多元形態轉換,實現“一種內容、多種渠道、同時發布”,最大程度地挖掘出版物的價值,讓任何人在任何時間、任何地點,通過任何方式看到任何想要的內容。

  2016年,中文在線提出“文學+”,打造全媒體生態,旨在利用優質文學作品和先進技術,讓內容本身實現增值的同時,促進更多產業的價值延伸。在這一階段,中文在線與出版界進行廣泛合作,并積極向其他領域擴張。例如,中文在線與中國移動、中國電信、中國聯通、百度、阿里巴巴、騰訊、喜馬拉雅FM等企業開展各種層面的合作。

多種模式聯動,實現合作共贏

  中文在線一直嘗試與出版機構共同構建起一套系統化的全媒體合作模式。

  第一種是授權出版模式。中文在線是國內最大的IP平臺之一,平臺上有超過300萬名作者進行創作,每天都有上百萬文字被上傳到平臺,如果某部作品很有價值,可以進一步出版為紙質書。中文在線作為內容提供商、版權提供商,可以將版權授權給出版機構,進行深層次合作。如頂級流量作品《橙紅年代》,就是中文在線通過授權出版模式與出版機構合作推出的。《橙紅年代》在中文在線旗下17K小說網連載,是國內首部參評茅盾文學獎的網絡小說,也是國內首部點擊量過億的網絡都市小說。中文在線把這部小說的版權授權給山東人民出版社。同時進行了全媒體開發,去年,這部作品在十一黃金檔登陸浙江衛視和東方衛視,全網播放量突破37億,以0.842%的收視率收官,同期關注度第一、市場占有率第一、觀眾忠誠度第一。此外,《橙紅年代》還打造了有聲書,在多個平臺播放,總播放量破億。

  第二種是聯合開發模式。無論內容版權歸屬于中文在線還是出版機構,雙方都可以合作進行全媒體深層次開發。出版機構除了做好紙質書出版,還可以參與全媒體開發的各個環節。《人民的名義》是中文在線和周梅森合作的作品。在影視劇熱播的同時,中文在線聯合作品出版方北京出版集團,聯合打造全媒體營銷模式。《人民的名義》紙質書銷量超過138萬冊,電子書月點擊量超5億,微信讀書熱度榜排名第一,有聲書收聽量破2000萬,創造了新的紀錄。

  第三種是資本合作模式。中文在線一直在嘗試與擁有優質內容和核心優勢的出版集團進行深層次合作,甚至形成資本紐帶,達成血濃于水的關系,進行深度的資本融合。

  當下,用戶的個性化差異越來越明顯,有些用戶從來不看電視,但會去書店、會看手機;也有些用戶在喜歡某部影視劇的同時,愿意看看原著紙質書。開發全媒體產品,能讓同樣的內容無處不在,引發更大范圍內的關注。

  互聯網把媒介成本降低為零,未來的出版業只有向全媒體展開懷抱,才會打開一個全新的發展窗口。而且,“無合作,不共贏”,全媒體時代,沒有一家機構能夠完全開發出所有形態的媒介產品。在內容形式更加豐富、推廣手段更加精細、運營方式更加合理的當下,要想成功運營全媒體內容,就需要找到專業的合作伙伴,共同打造全媒體生態圈。

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